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本季 2026 春夏米兰时装周，由于多位构思总监的首秀而分外热烈。密布的时装盛宴，将职业的注意力再次投向意大利品牌，也促进人们从头考虑意大利时装的含义。Demna 的新 Gucci，第一个上台。
9 月 23 日，米兰证券交易所摇身一变，内中裹上棕黄色丝绒，化作一场电影首映礼的舞台。由奥斯卡获奖导演 Spike Jonze 与 Halina Reijn 执导的叙事短片《The Tiger》，在此替代传统秀场上映。而就在前一天，Gucci 现已对外发布《La Famiglia》：以镜头捕捉 37 个身着新 Gucci 的品格人物，拼组成一组宗族肖像，将新系列一点点没有保留地出现给国际。
从图片到实际，就像宗族肖像里人物人物各不相同，在发布会的现场，身着 Gucci 新系列露脸的不再是摆着 poker face 的相貌单一的模特，而是前来观影的身段、特性、布景与风格各不相同的明星与嘉宾。经过漫山遍野的信息传达，人们对这些服装的首个形象，也随即更饱满，或者说更具活人感了。
从型录发布，到叙事著作的展映，Demna 有计划地向外界抛出他关于 Gucci 的了解与幻想。躲藏在咱们关于他“反叛者”“解构者，乃至“争议制造者”的形象之下的，其实是他作为一个老练的艺术总监，所应具有的审慎的本质。
经过《La Famiglia》，Demna 幻想了归于 Gucci 的 37 种人物，以此作为新 Gucci 原型。这又不由让人想到了 RPG（人物扮演游戏）的盛行，身份的置换，既是玩家的“心里投射”，也是“自我延展”，正如荣格所说，每个人心里都有未被完结的“原型”，RPG 让它们获得了舞台。 服装，不又正是任何情境与语境下人物最明显的表现？
Demna 在做一场开放式的课题，他锚定的不是某种人群：精英主义的女人，或酷爱派对的年轻人，他看向的是一种文明：Gucci 背面所代表的意大利文明。“无可辨认的性感、豪华和无畏”，Demna 深化到品牌的精华之中，测验提纯出归于Gucci的特质。这很 Demna，与其做“取悦”某一群人的服装，降服别人的品尝，不如以理念去发明精神认同。
《La Famiglia》的开篇，是一只覆盖着 Gucci Monogram 轻质帆布的游览硬箱，它代表着 Gucci 的来源，古驰先生在伦敦萨沃伊饭馆担任行李员的阅历，启发了他回到佛罗伦萨，敞开自己的游览箱工作。这只硬箱之所以不以更传统和更显豪华的皮质完结，在于 Demna 关于今世性的寻求。他从曩昔撷取构思，但产品又要契合今世的日子方式，这只游览硬箱的焕新相貌，就代表了他的态度：切勿让一个百年品牌，看起来像是一百年前的品牌。
在此之后的 37 个人物，折射出了 Gucci 品牌形象中的多元面孔。以下是来自Gucci对这些品格的部分解读：
“Incazzata，以 60 年代风格的‘小红袍’诠释其炽烈性格；La Bomba 的条纹元素折射出猫科动物般难以降服的灵动不羁；而 La Cattiva 则酣畅淋漓地演绎了蛇蝎美人的冷傲高雅。
最明显的，是 Demna 抛弃了他过往广大松垮的取舍，乃至在这个系列里咱们没见到一件卫衣或T恤。这是一个忠于 Gucci 基因的系列，Look Incazzata 是问候于在 60 年代为 Gucci 供给强壮背书的 Jacqueline Kennedy；马衔扣、双G标志被重复运用和扩大；男装的修身取舍，呼应着一段 Gucci 男装的性感前史。然后半部分那些富丽的裙装，夸大的下摆，杂乱的制造流程与工艺，则是一部分 Demna 的基因，他以自己高档定制的经历在重现 Gucci 的豪华。
全部这些人物与原型，都还有待实践，正如他在承受各个媒体采访时所坦言：“这便是为什么这些原型有点像是一种操练 —— 我在发明虚拟的人物。然后咱们将其扩大，去看它能够延展到哪里。”
以即看即买的形式，这个系列将在9月25至10月12日期间限时登陆 Gucci 全球多家店肆，店肆的装潢呼应着发布会的丝绒装修，那些高档定制等级的礼衣如展品一般展陈于空间之中。Demna 在这个系列中更所推出的包袋仍是根据 Gucci 最标志性的竹节包和 Jackie 手袋。这或许是一种最直接的查询办法，以37个人物幻想与实在的顾客对话。
宗族肖像之后，作为首秀盛大开映的叙事著作《The Tiger》，则以架空的叙事，发明了一个 Gucci 的平行国际。Demi Moore 所扮演的 Barbara Gucci，其父亲是 Gucci 的创始人，曾在开罗的大酒店担任门童，后来以售卖行李箱发家。Barbara 将公司开展成了一个国际化的时装屋，而且由商转政，成为了加利福利亚州主席 —— 这令她在初度露脸时所穿戴的 Look Incazzata 显得更为合理，而经过整个叙事咱们咱们能够猜想在这个架空的国际里，满足的金钱能够降服当地，AI 成为了处理实际问题的要害并能够索要高额的佣钱。
一个极度由资本运作的国际里，投射出“国际不过是一个巨大的草台班子”般的紊乱，而在这样的环境下，Barbara 竭力测验维护着全部光鲜的全部与身份。她约请《名利场》的作者假设自己的生日宴会，很明显地测验发明一个完美的形象，以让这位垂暮的作者为她写下精彩的传奇。但是，全部历来不会如人所愿。
集会逐步走向失控，由 Edward Norton 扮演的继子神神叨叨地信任着生物（beings）将操控这样一个国际，他向在岌岌可危中尽力坚持镇定的 Barbara 提出了疑问：假如你和一只山君共处一室，你会怎么？
事实上，Barbara 自身便是 Gucci 这个品牌的化身。她代表着 Gucci 在寻求完美、遵从规矩的过程中，怎么被系统消磨了发明力。那只山君，便是这种不行见的系统。现在，假如你答应山君吞噬你，你就会成为它的一部分，并在此过程中改动它，终究掌控它。你能成为你想成为的全部。
这是Demna一向关于精英主义的不以为然，这一点直到在Gucci也没改动。他精准地嗅到了这个品牌所代表的一种意大利文明精华：日子历来不是低沉抑制的，而是张扬、丰富、充溢戏曲感，就好像 Alex Consani 扮演的 La Bomba，在影片中毫不避忌地说出：i’m young hot rich bicth。Demna连续了Gucci带有浓郁的装修性、感官愉悦与夸大元素的一面，正是意大利文明里对“la dolce vita”（美好日子）的寻求。
镇定抑制、以一种安静的姿势将自我躲藏，这种 quiet luxury 的姿势与风潮，乃至带有一些高傲的精美主义，并非 Gucci 的基因，Demna 亦历来都站在其对面。与之相反的是，Demna 在扩大一种喧嚣的富丽，这种“闹奢”既满足 Gucci，又满足宣言化。
总的来说，这个系列更多的不是 Demna 规划所能被看见的外在显化，其间更多的是一种他作为一个构思人和创作人的内核逻辑。Demna 假如是一台机器，那么关于 Gucci 的全部信息都还在转译中。在下一年二月，Demna 的新 Gucci 才会举行初次时装秀，那时咱们或可见得来自这位艺术总监更具像化、服装化的个人愿景。
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